空荡荡的地方怎么能叫做家呢？

你精心挑选的地毯上，放着刚刚好的豆袋沙发；床边放着伴你失眠的书，睡前把眼镜放在手边最合适的位置；窗帘是你最熟悉的颜色，醒来看一眼细缝透出的日光；水池前按熟悉的套路洗漱，和镜子里的人每天见一面。家中一切，你最熟悉不过。

这世界同款有很多，好在每个人都不一样，每个人的家更是不一样，你总有自己最熟悉的那一款。

家盛放着我们最亲密的关系和最诚实的感情，家中实实在在的物件，让一切关于家的生活有了形状。这，就是天猫称之为的“新生活恋物症”。

我们盘点了天猫近期关于“新生活念物症”的一系列动作，看天猫如何走心诠释惜物、恋家的情结。

01

第一篇章：收藏·记忆

当我们舍不得扔掉旧物，

究竟是舍不得什么？

长大后怀念想长大时的日子

那些过家家时的腼腆

在岁月中变得可爱

那些童年中没意识到的幸福

成了最值得回味的幸福

不是年少没有烦恼

只是烦恼都会过去

记住关键时刻

记住爱的人

留住记忆

留住爱的形状

念物的人

不是不愿意靠近新生活

是因为新生活的地方

也要留出空间来存放亲密的怀念

让人生更完整

02

第二篇章：惜物·焕新

但是，新生活总是期待我们往前踏出一步

让我们敞开怀抱的新生活又是什么？

从前觉得离自己很远的事情

现在变成成年人的日常

渐渐获得自己支配生活的权利

其实还处在父母爱的包围圈

直到拥有伴侣

拥有新的亲密关系

没有伴侣也没关系

和朋友一起住

一样拥有新家庭

新物见证了新生活中的成长变化

成长的人

成长的习惯

成长的关系

见证人生的新步调

03

第三篇章：融合·恋家

家中物件

不仅承载了我们生活的形状

更承载了我们和家人独特联系

让不同人的家区别于彼此

却又都能用诚实的情感来解释

诗意的栖居

可以不止在深山

温暖的居所

一样能启发好奇心

世界的美味很多

但家中这是珍贵的独一味

不让日子落灰

每天都可以是崭新的

回归本质

家不仅盛放了我们最亲密的关系

还有无数无需矫饰掩藏的真实情感

人的成长

烦恼

美味

追求

无不所包

回顾整波传播，最开始从念旧切入，讲家中物对人记忆的承载，以古朴又生动的插画风格表现了记忆的年代感，接着讲家中物见证人们生活的变化，用清新的画风“turnon”出新生活中细致的体会，最后回归到家的本质，借用了童谣式的人物形象，诠释了不同人群寄予家的不同情感，层层推进，逐步体现了家对人记忆、生活、情感的完整承载。

对家的走心诠释不仅体现在与消费者的对话内容上，在投放渠道与形式上也绝对“走心”。联合《新周刊》、匡扶摇等媒体或大号策划并共同发布“你和你的住所”关系的讨论，引发集体思考；“念物的人更恋家，别让思念再搁浅”短视频播放量轻松破万，整波#新生活念物症#传播覆盖人群超1.3亿，微博







































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