廖少敏江山如此多娇

随着老龄化趋势的蔓延、物质生活条件的改善、经济消费能力的提高以及健康观念的改变，医药消费市场逐渐发生了升级与分化。如今，药品消费市场正在由以往单纯的治疗需求，逐渐向高端的预防、保健、康复等方向转变——安全、营养、保健、天然、高效的社会大健康需求正在成为主流。

这为大健康产业的发展提供了良好的契机。

年，国务院颁发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出，到年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。

这一积极的政策信号，将大健康推到了一个非凡的高度。从政府部门、医疗机构（公立与非公立）到企业（医药与非医药），都对此表现出了无与伦比的热情和前所未有的期许。更重要的是，健康产业正以急速扩大的市场规模，来回馈人们的认可。

据不完全统计，目前我国健康产业产值已达亿元人民币，总体销售规模达亿元。按照预计，到年，我国将超过美国，成为全球第一大健康产品消费市场；到年，市场总量将突破亿元人民币。而在年12月，万通控股董事长冯仑将大健康的市场潜力刷到了一个新的高度：“下一个五年大概有20万亿。”

然而，即便对于大健康产业良好而广阔的发展前景以及巨大的市场空间已基本形成了共识，但这个在资本市场之间口口相传的大健康概念，既没有官方明确的解读，企业对此也尚未达成统一的共识。

按照《关于促进健康服务业发展的若干意见》里健康服务业的范围，主要包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务，涉及药品、医疗器械、保健用品、保健食品、健身产品等支撑产业。但随着社会的发展和科技的进步，健康服务业的范围也在进一步拓宽。

“大健康涉及的范围较广，它应该是一个超强的综合性多功能范畴。”深圳真世好药业董事长易祥表示，大健康涵盖了人的生老病死、衣食住行，比如心理、生理、精神、社会环境、人性道德等很多层面的东西。而若说得再具体一些，则囊括了预防、治疗、养身、康复、保险、旅游、健康咨询、食品药品、化妆品、日化用品、农林牧渔养殖种植等各方面的内容。

而在佐今明制药股份公司、销售公司总经理王亮的理解中，大健康包含了两个层面的内容：一是指与人体健康相关的产品，譬如保健食品、药妆、功能性日用品等；另一个是包括健康体检、疾病康复、社区教育等的医疗服务。

当然了，尽管在个人眼中有种大健康，但定义略嫌模糊的问题并不能妨碍这个概念成为“当红炸子鸡”。在更多人眼中，概念未厘清，意味着大健康范围或将进一步扩大；而未知则意味着无限可能的存在。更重要的是，大家都知道，即便一切都不明晰，大健康风光无限好这点是不需要怀疑的。这，才是最强劲的磁力。

用王亮的话来总结，即无论如何，一方面，从国家政策来看，大健康是未来国家重点扶持的一个产业，具有无限光明的前景；另一方面，随着人口老龄化以及人们自我保健意识的增强，老百姓本身对于大健康的需求也与日俱增。

药企竞相折腰

医药企业在这样的诱惑之下，是难以保持冷静的。

第一，不同于药品这一市场有限的刚性需求商品，具有药用功效性以及食品日用品双重属性的大健康产品，是弹性需求的商品，具有重复消费、长期消费、适应人群广泛的消费特征，消费者重复购买和长期使用的几率很大，在理论上有无限大的发挥空间。

第二，在医药行业生产成本和产业集中度不断提高的背景下，医药企业间的竞争日趋激烈，而新医改逐步往深水区挺进，政府对药品生产、价格管控的力度均大幅加强，药企也普遍遭遇了发展瓶颈，迫切需要重新定位寻找新的突破口。

在康美药业OTC事业部总经理李从选看来，驱动医药企业进入大健康的原因，主要可以归结为以下几个方面：健康需求是大健康产业产生的根基；新医改政策驱动大健康产业；国家产业政策扶持大健康产业和医药政策监管的趋严；经济发展促进大健康产业；与发达国家相比我国大健康产业潜力巨大；老龄化促进大健康产业；未来之生命医学也是营养医学，其趋势也是







































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