感谢非创意不传播-正和岛社交平台的邀请，感谢全日达航空特快创始人宋汝翔先生的力荐。有这个机会和大家一起交流、分享创新心得。

创新的本质是创造新物种

我首先帮助大家理一理创新的逻辑。什么是品牌创新？如何品牌创新？品牌创新的本质？品牌背后是品类，消费者以品类思考品牌表达，新品类即是新物种。一言蔽之：创新的最佳方式就是打造一个新物种。品类不存在品牌随之消失。我们所熟悉的摄像机、胶卷、纸制地图、通讯录、计算器、黄页、闹钟、传呼机、录音机等等，都是随着品类物种消亡品牌终结。柯达胶卷被新物种数码颠覆，诺基亚被新物种iphone淘汰。传统传播被新物种互联网技术掀于马下。

创新并不是人类独有的本领。自然的物演也是如此，由单细胞-多细胞-有机物-生物，万物生长。分化出数以亿计的新物种。分化是打造新物种的唯一方法。

白垩纪时代，在动物方面，整个地球被恐龙主宰。白垩纪结束一个大爆炸，小行星撞击地球，恐龙全部灭绝。对于人类这个物种是好消息。小小的、毛茸茸的哺乳动物——我们人类的祖先。巨变为人类的祖先提供了难得的机遇。迅速占据先机，适应环境。一眨眼恐龙成为过去式，而哺乳动物成为新世界的主宰。

事实上，这种巨大的冲击、彻底的转型与今天许多事情相关——尤其商业领域。现在，我们这个世界上又出现了另一颗小行星，它消灭庞大笨拙的旧事物，灵巧而敏捷的开辟出一条新道路。这个小行星我们叫“品类创新”。哺乳动物就是今天的创新型企业家。